拍A发B平台礼品代发:淘宝创意节催生的网络电子商务转型曲线

发布时间:2020-08-04 00:42:15

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经过5年的扩张,它曾经是阿里巴巴规模最大的线下音乐节,淘宝创作节今年也转为上线。

阿里巴巴集团首席营销官董本宏日前在接受《中国经营报》采访时证实了这一消息。董本洪用“回归”来形容这一变化。第一,疫情的影响。此外,淘宝创作节也在不断扩大。20万个参与企业的交易量已经不容易在线下容纳。

8月10日至13日,淘宝app主页将以3D互动的形式在网上开通淘宝创作节。为了弥补线下的遗憾,150家创意企业将在杭州、西安、成都、武汉等地展开巡演。

值得注意的是,作为阿里巴巴创意和黑色科技曝光的主舞台,创意节的一系列变化,都是电子商务为应对流行后消费变化而做出的新调整。

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建立在线精神联系

除了天猫的“双11”,淘宝创意节是阿里巴巴打造的又一重量级IP。

与“双11”不同,创作节自第一届开始就不强调销售和交易。在谈到电影节的初衷时,阿里巴巴集团董事局主席、CEO张勇在接受本报记者采访时表示:“电影节的根本目的是与消费者建立一种精神联系。”

自第一届以来,电影节一直在线下举行。显然,它也想弥补网上交易带来的距离感,加强与年轻用户的互动。但这种流行病的影响也在改变人们的消费和互动方式。

为了让网络创作节更加真实,带来身临其境的感觉,今年的网络创作节将打造全球规模最大的网络虚拟现实互动体验。据董本宏介绍,淘宝网半年前推出了新的互动功能“淘宝生活”。今年的创作节将整体搬到淘宝生活。用户可以在网上为自己制作3D模型,并在云端参观节日。

记者体验了淘宝生活的创作历程,系统将自动为您生成基本的虚拟3D影像。根据淘宝网以往的表现,可以解锁不同的权益,通过签到和做任务获得成就点,为虚拟人物换衣服,收集超自然物品,开启不同的游戏体验。

在业内人士看来,淘宝生活借鉴了模拟现实的3D社交娱乐手机游戏。不过,通过将此类游戏植入淘宝网,一方面可以增加用户黏性,扩大用户使用时间。另外,在后流行期新的商业环境下,可以扩展网上虚拟应用的场景。

例如,在曝光的创作节场景中,用户可以参与解锁创意,赢取空购物车。打造私家海岛游戏,如戴森、威马汽车等品牌在虚拟场景中品牌曝光。

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创意企业增至20万

从最初的108家神店开始,今年淘宝创意节的创意商家已经达到20万家。虽然淘宝的整体规模还很小,但阿里之所以继续孵化利基市场,是因为年轻人及其代表性的未来消费趋势受到重视。

淘宝网数据显示,今年疫情爆发以来,越来越多的人在淘宝网上开店,平均每天有4万人涌入淘宝开店。这些店主的平均年龄只有25岁。

年轻人创造力的背后是不断上升的利基市场。

国风汉服此前被认为是小众爱好,但在淘宝网上,汉服已经形成了百亿级市场,并衍生出越来越多的细分市场。例如,对细分的宋代汉赋的搜索数量在过去一年中增加了258%。更有创意的汉服也在不断涌现:近年来,跳地汉服的搜索量增长了86%,机车汉服的搜索量增长了53%,甚至宠物也有了汉服,搜索量增长了109%。

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此外,还有更多的东西你可能根本没听说过,但在淘宝网上已经售罄。例如,二次棉娃娃的销售额增长了2204%。

1994年出生的湖南女孩邱巧是淘宝网的新手店主。她的“春风大小乔原宠物屋”是一家专门生产中国宠物服装的淘宝店。通过创作“猫汉服”,她的店铺月营业额达到了最高的7


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